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母公司业绩不及预期,Zara能否帮其扭转颓势

字号+ 作者:小编 2020-01-08 阅读:1910

中国商网 唐砚/摄中国商报/中国商网(记者 王玥)中国商报记者注意到,西班牙快时尚巨头Zara(飒拉)最近连关两家北京核心商圈的门店,一家是东直门来福士店,另一家是王府井新东安店。至于撤店的具体原因,并无官方说法。在业界看来,当下快时尚已告别野蛮发展...

母公司业绩不及预期,Zara能否帮其扭转颓势

中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者 王玥)中国商报记者注意到,西班牙快时尚巨头Zara(飒拉)最近 网站发稿连关两家北京核心商圈的门店,一家是东直门发稿平台来福士店,另一家是王府井新东安店。软文推广至于撤店的具体原因,并无官方说法。在业界看来,当下快时尚已告别野蛮发展,迎来了分化发展的阶段。在此背景下,Zara母公司Inditex集团能否继续“押宝”Zara,靠其挽救业绩颓势?

据记者了解,从目前的情况来看,Zara母公司Inditex集团并未走出业绩增速放缓的阴霾,在截至今年7月31日的上半财年,Inditex集团的销售额与净利润仍处于低速增长阶段。财报显示,公软文网司半年内销售额增长7%至128.2亿欧元(约合1004亿元人民币),净利润增长10%至15.5亿欧元(约合121.6亿元人民币)。尽管Inditex集团管理层表示,上述两项指标均打破了历史半年报增长率纪录,但公司上半年毛利率表现低于分析师预期,同比仅增长0.1个百分点至56.8%。在财报公布后,Inditex集团股价下跌超5%,创下半年内最大跌幅。

值得注意的是,从2015财年开始,Ind 软文平台itex集团的净利润增幅就在逐年下滑。公司2015财年全年利润上涨14.9%,2016财年净利润增幅为10%,2017财年增幅为6.7%,而2018财年只有2%。

为了提振业绩,自去年以来,Inditex集团做出了诸多努力,而自救的重点体现在对Zara的布局上。为了改善门店形象,去年Zara在伦敦开设了快闪店,还在上海落地第一家零售概念店。今年上半年,Inditex集团对旗下100多家门店进行了翻新和扩张。9月12日,全球最大的单层Zara门店在迪拜购物中心开业,占地面积超过5000平方米。与此同时,Zara马德里门店也重新开业,该店占地面积为4000平方米。此外,Inditex集团对外宣布,明年将全面升级Zara Home和童装的店铺形象,门店布置将更为整洁、现代,以吸引更多消费者驻足。

不过,门店的扩张与升级也给公司带来了一定的负担。据Inditex集团公布的数据显示,去年公司经营实体租赁费用同比增加1.4%至23.92亿欧元(约合180亿元人民币),占总收入的10%。

除了门店扩张外,Inditex集团还将更多精力投入到线上渠道。据悉,去年11月,Zara一口气在全球106个市场开通了线上购物渠道,研发智能运营系统、直邮系统,并在西班牙总部建设一个9万平方米的物流中心。Inditex集团董事长帕布罗伊斯拉对外表示,Zara进入电商领域较晚,但也少走了许多弯路。

目前,Zara在中国市场试行送货上门服务,未来或将扩展到其他市场。据帕 发布新闻平台布罗伊斯拉介绍,公司明年便可实现媒体发稿平台线下与线上仓储一体 新闻发布平台化。

不过,摩根士丹利分析师曾表示,尽管Inditex集团的商业模式依旧存在差异化,但随着亚马逊等电商巨头不断加码服饰行业,Zara在市场中的竞争优势正日渐势衰。

除此之外,Inditex集团还在向其他领域进军。今年2月,Zara推出彩妆产 媒体发布平台品,进军美妆行业。家居品牌Zara 新闻发布网Home也将被整合进Zara品牌,Inditex集团管理层表示,远期目标是让Zara Home成为Zara的第四大业务。

中国服装协会的相关专家对中国商报记者表示,Zara进军新领域虽然取得了一定的市场关注度,但从生产经营的角度来看,相关产品缺乏竞争力,若想靠新业务提高公司业绩难度不小。

公开资料显示,Inditex集团由西班牙首富阿曼西奥奥尔特加创立于1963年,旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque,是名副其实的快时尚集团。

近年来,随着消费升级,不少消费者逐渐抛弃那些质量较差的快时尚产品,从而转向设计感强、质量更好的品牌。有业内人士表示,快时尚早已告别野蛮发展的阶段,迎来分化发展的新阶段。在此背景下,Inditex集团能否依靠Zara快速扭转业绩增速下滑的局面还很难说。

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